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2019上半年小程序行業發展白皮書

文章來源:www.ywcwjo.tw   作者:東莞APP開發公司     發布時間:2019-07-07    
此次半年度白皮書共分為九個部分,分別從小程序上半年多平臺變化、流量特點、商業變現、服務商、用戶畫像、重點行業等角度分析,同時發布了2019年下半年小程序行業趨勢5大預測。
經過一年的發展,小程序領域從一開始只有兩家平臺,到現在已經覆蓋8個平臺。報告數據顯示,微信小程序日活用戶2.5億,支付寶2.3億,百度1.8億,快應用10億,各平臺小程序特點鮮明,適用的場景和小程序類型也各有側重。


因為小程序具有無需下載、適合低頻、非剛需場景的特點,因此很適合餐飲、零售的企業。就目前看來,東莞小程序已成為企業“觸網”的利器,商家利用小程序完美地觸達線上流量,一方面提供給客戶更豐富的產品介紹,另一方面提升經營模式的效率。此外會員體系可以提升新用戶的留存率,激活老用戶的效 率也會提高。

小程序生態流量

隨著頭部超級#東莞App紛紛構建自己的小程序平臺,以及百度的開源聯盟戰略的實施,2019年上半年使得小程序基本完成了對移動互聯網用戶群體的全覆蓋,尤其是在渠道下沉方面,小程序的滲透速度明顯高于App,使得大量的中老年群體觸網,并通過小程序完成線上社交、購物等需求。隨著覆蓋人群的廣泛,小程序的整體流量也得以快速增長。

從各大平臺的小程序流量入口分布來看,集中表現為3類:

一是頁面固定入口,對于養成小程序使用習慣的,會直接找到這一入 口進入;

二是社交分享型入口,這一入口容易幫助小程序實現用戶的分享裂變;

三是搜索入口,通過用戶主動搜索行為,用小 程序承接流量,鎖定精準目標用戶。

除了這三大類入口外,“掃小程序碼”、“信息流推薦”也是部分平臺主推的入口。

小程序生態商業變現#東莞商城小程序#

目前小程序主流的變現方式包括:廣告、增值服務、電商。小程序運營一段時間后,具備一定的流量基礎,即可以通過廣告平臺接廣告來進行變現。

廣告:上半年微信對小程序廣告的扶持力度持續加強,小程序廣告進入快車道;但針對廣告變現問題,根據采訪調研,廣告主和媒體主多關心的第一大問題是跳轉限制多,提版審核時間久等;

電商:公眾號、小程序、網站、東莞APP開發、 線下是商家從公域流量轉為私域 流量的紐帶,通過這些產品形態 可將流量私域化,目前小程序和 公眾號在獲取私域流量的能力上具有更強的表現。上半年,微信頻頻發力的“好物圈”“在看”等功能也將是微信朋友圈內容內容進行新的圈層分割,提高了用戶獲取信息的效率。

增值服務:增值服務的核心是把不付費的流量,轉化為付費的流量。對于各大開發平臺來說,很容易把會員“搬運”到小程序中,通過授權, 可以自動關聯到平臺本身的賬號,更好地連接會員服務。互聯網中變現方式往往都是相互依存的,對于增值服務來說,和其他變現模式結合的方式可以很多,當用戶付費意愿加強之后,小程序中的增值服務將可以作為一個可靠的變現方式。

小程序成為用戶每日必須

阿拉丁研究院據后臺數據整理得知,2019年上半年小程序占比58%,相較于上年同期上升5%,且有繼續增加的趨勢。76%的用戶平均每天使用小程序#分銷小程序#超5分鐘,從年齡分布來看,30-39歲的用戶占比最多為26%,相較于上年同期,40歲以上用戶比例顯著提升,合計占比36%,小程序用戶顯現老年化趨勢。

從省市分布來看,小程序#水果店小程序#用戶活躍度最高的地區是廣東省,占比14%,占有絕對優勢。小程序一二線城市用戶比例上升 ,說明小程序已經逐漸滲透到核心互聯網人群。


下半年小程序發展趨勢五大預測

1.小程序DAU突破3.2億;

2.支付寶小程序有望打通阿里生態,升級為阿里小程序;

3.小游戲品類多元化,將從同質化躍升到品質化競爭;

4.各平臺加速布局小游戲,推動小游戲生態向成熟發展;

5.小程序將借力大量傳統企業實現“互聯網+APP開發”。

最后,在這份白皮書中,還公布了【2019上半年阿拉丁神燈獎】獲獎名單,奪冠魔方獲得了【東莞小程序開發上半年最佳第三方服務商(10位)】。

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